吸引超8万广佛新青年打卡!A32“离谱开业”
更新日期:2021年11月24日

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“离谱”开业的A32,是如何“圈粉”新青年?


与超大城市广州“同城”,今年首次晋升特大城市的佛山,展现出城市强劲的活力,以及对新青年独特的引力。


在连接着广佛生活圈的海八路上,商业内容随着城市活力不断上新,与新青年所关联的生活方式也越活越年轻。


11月20日,被广佛新青年期待已久的A32·万科里,携手近84家新青年所喜爱的品牌,以100%招商率、95%开业率迎来正式开业。


该项目以“OPEN ME UP/A32离谱开业”为主题,将青年艺术展、音乐节、作家见面会等新青年关注的话题活动完美融合并呈现,并围绕“离谱”大做文章,开业当天便造起朝圣打卡的涌动浪潮,吸引了超8万客流。


作为广佛同城之地、广东省金融高新区内的商业“新物种”,A32·万科里从规划之初,就给自己定下了清晰的目标群体——以年轻人为首的新青年,项目开业精准为他们创造匹配的「新青年生活实验室」,展开一场关于探索、寻觅、碰撞、创造、共情的新青年lifestyle实验,释放板块的年轻力,迅速占领广佛新青年的“心智”。


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“OPEN ME UP”盲盒拆解

够离谱的A32“离谱开业”


A32·万科里以“离谱开业”为主题,从“3+1”特色空间、3大主题展览带来的新晋网红打卡地,到佛山首店钟书阁为首的一众品牌呈现新鲜内容和优惠折扣,再到集合众多潮流元素公演活动轮番上演……


项目奉上一份开业“制躁”攻略,实现了线下新青年圈层的实力“圈粉”、线上社交圈刷爆好评的“离谱”现象。


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实质上,A32·万科里的“OPEN ME UP/A32离谱开业”主题大有来头。


其中的“离谱”非字面的“脱离常规”的意思,而是想要代表第32天的Z世代新青年表达“不要雷同/打破常规/遵从内心”的昂扬态度,这恰恰与项目A32的命名形成了共振呼应。


“Z世代的我们尽管常常在一些选择上做出大胆的尝试,看似离谱,但实际上是我们经过深思熟路,遵从内心的选择,这是我们这一代人追寻梦想与自由,对自己的人生负责的另一种表达方式。”A32的新青年代表如是说。


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另外,关于“OPEN ME UP”,则是表达了三层意思:


第一层是从建筑角度看起来,A32·万科里商业裙楼部分形似“盒子”,年轻人喜欢的“开盲盒”的元素,邀请广佛新青年一起在11月20日前来开盒;


第二层借英文直译“打开我”表达A32·万科里正式开业;


第三层则是呼应佛山万科商业年度发声“BOX and”,作为最后的惊喜环节,开启最后的“大隐藏”。


据了解,A32·万科里的开业,隐藏了佛山万科商业的发展版图。


目前,万科商业佛中珠江城市群已落子14个项目,总项目体量45万方,在佛山,除了已开业七年的南海万科广场,以及最新亮相的A32·万科里,未来还将迎来众多万科里产品线的落地,如季华园·万科里、万科天空之城等项目,代表着佛山万科商业不断创新、突破的步伐。


02

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“不止于书”钟书阁佛山首店领衔

首店模式MIX 四大实验室



A32·万科里以“OPEN ME UP”拆开关于商业“盲盒”的未知惊喜,开展了一场关于新青年生活的“实验”探索。



“盲盒”里,装有四大主力店七鲜美食生鲜超市、钟书阁、阳光慧健一站式身材管理CLUB、中影南方影城筋品概念店为首的“主力款”,不断加持A32·万科里的社交场吸引力;


还带来了樱漫、星美电竞、门司咖喱等众多佛山首店为主的“独家款”品牌,以及挖掘出BULLLES、SOAR、谜面、QIXIBRAND等深受潮流青年追捧的“隐藏款”品牌。


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A32·万科里更将5.5万㎡“盲盒”空间归分出4大实验室,从品牌内容到多元业态进行造物实验混合发酵,具象化展示新青年生活方式所对应的主题实验。


味蕾实验室


云鹤、響·炉端烧、老友巷、大龙燚、凡熙等味蕾制造品牌,以丰富多元的口味开一场关于味蕾的实验,锁住新青年的舌尖。


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星巴克、BUBBLES餐吧、GOTLOT、In-Tag等咖啡与精酿品牌,则以全新形象而来,打造 “日咖夜酒”全新场景,延长经营时段,成为当代新青年喜爱的“白+黑”餐饮社交新玩法。


乐活实验室


钟书阁(佛山首店)、樱漫(佛山首店/全国最大的二次元书店之一)、星美电竞(佛山首店)、MEGA-MENIA(佛山首店/switch&sony)、谜面、萌宠星球等极具风格的乐活品牌代表,组成新型业态,传递的乐活体验,时刻拨动新青年尝新的神经。


其中,被誉为“中国最美书店”钟书阁,每座城市只布局一间的它,每进驻一个城市,均融合当地文化成为现象级网红打卡地。面积超2000方的钟书阁佛山首店落子A32·万科里,这是广东省内面积最大的一间,也是钟书阁全国第33间门店。


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该店在设计风格上保留了钟书阁特有的玻璃幕墙和镜面元素,还充分与岭南文化进行结合,规划设计了创意儿童阅读区。


空间横跨3-4层,拥有巨大的玻璃幕墙,第一视觉上能够感受到迎面而来的浓重的文化气息。除概念区、论坛区、儿童阅读区、会议区、咖啡休息区等功能分区之外,还规划了文创礼品区,满足新青年对创意好物的需求。


美学实验室


美铺、周生生、两三事等品牌带来全新的美学感受,更有基于“她经济”延伸的JESHEELIA、Aleyna&Rowina(女装买手店)的品牌,以及兼顾“他经济”为代表的coolman男士理容馆,完美回应新青年在悦己体验和自我颜值管理的美学追求。


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造物实验室


YUANGU、画大师、林云陶艺等品牌带来的造物实验,通过文创精品、DIY贴上新青年文化标签,激发新青年的创造力。


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上述4大实验,正是A32·万科里创新通过相应品牌业态混合发酵,共同开启A32·万科里在第32天社交空间的崭新体验,也打开了关于新青年的全新生活方式。


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“3+1”主题空间沉浸式体验

“三大主题展览”佛山首展一站式探索


A32·万科里在“新青年生活实验室”的探索中,通过多元主题业态构成满满的“实验内容”,更通过社交陪伴场所、时尚潮玩场所、人文创作场所等有趣丰盈的场景空间,让想象变成更为实际的内容。


A32·万科里在建筑空间上极具特色,拥有“3+1”主题空间——开放式中庭“共享阶梯”、“螺旋步道”、“旋转空间”和“花时间主题街区”,呈现众多新青年喜好的打卡元素,并贯穿建筑的每景每处,带来代入感极强的沉浸式体验。


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围绕“3+1”主题空间,A32·万科里更前瞻融入IP运营、策展思维,充分结合A32·万科里的潮玩IP形象OKA CAT,全力打造了“失重时空”、“32号空间”、“无差别Lab公共艺术展”三大主题展览。


■ 失重时空主题空间 :以OKA CAT驾驶小黄鸭飞行器着陆A32星球为故事主线,为前来到访的新青年开启A32星球的探秘之旅。


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■ 32号空间主题展览:以抽象的表达方式、具象的情感内容入口展示属于第32天的10个场景,表达第32天里的情绪,传达着第32天的10个态度。


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■ A32无差别艺术LAB :为佛山首展,通过展览表达每一处平凡的物件的无差别艺术,融合场景内容打造新青年专属的公共艺术空间。


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无论是极具昭示性的巨型IP形象,还是可以驻足感受情绪态度的展览,抑或是满足潮流咖想要炸裂朋友圈的打卡欲望,在A32·万科里都可以一站式“上货”,将呈现感官与视觉的双重盛宴。


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据悉,漫步A32·万科里的感受是一步一景,开业现场还很多细节处的惊喜有待发掘。“沉浸式太空漫游互动”、“着陆A32开启探秘之旅”等好玩的元素就像一个个盲盒等待着广佛潮人惊喜开启。


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关联新青年的圈层运营法则

够胆“制躁佛山”潮流公演


A32·万科里的开业,带来的一系列品牌矩阵和主题场景,秀出项目在招商和设计规划的硬核实力,项目围绕新青年社交文化圈层所展开的营销活动,则展示出A32·万科里强大的运营能力。


开业当天活动现场,A32·万科里便紧扣“离谱”为主题,一改常规商业项目的开业形式,以新青年音乐节LIVE SHOW的形式炸裂开幕,MC、DJ、涂鸦等潮流元素集合呈现,为项目的核心受众群体新青年定好了基调。


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以新青年的兴趣喜好为指引,A32·万科里展开音乐会、脱口秀、文创市集、生活节等一系列活动点燃开业庆典,更前瞻性抓住年轻为主导的消费新风口。


一方面,白天的“POP UP星际巡游”、“OKA CAT全国首次线下见面会”、“FUTURE IDOL潮流公演”、“不定义青年脱口秀”、“WAR S街舞大赛”将轮番炸裂上演。


另一方面,夜晚的A32·万科里将变身制躁现场,“PLAN X青年音乐节”将为广佛市民带来另一重乐活体验。


值得一提的是,A32·万科里更注重品牌的运营赋能,打通资源链接流量。其中在11月21日钟书阁将有神秘作家空降A32·万科里,与广佛市民来上一场近距离的读书会。


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在运营细节上,一处看似容易忽视的地方——停车场,A32·万科里也着实狠下功夫。项目结合潮玩IP——OKA CAT和新青年特色给停车场打造成潮酷打卡地,这也是佛山商业首个地下涂鸦停车场,实现停车场、文化场景、商业体融合,给予新青年前卫的体验,扩张商业空间的价值链。


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随着广佛同城化生活越来越紧密,新青年群体越来越庞大,A32·万科里的“离谱”开业,一个全新的广佛青年潮流打卡集合地正展现在大家的眼前,在如今同质化商业开辟出一条新路。


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A32·万科里的亮相,突破了传统商业空间的老套枷锁,带来一个基于新青年崇尚自由、开放的生活态度,包容不同声音与想法的全新社交空间。


当A32·万科里拉开了广佛新青年的第32天社交生活剧场的帷幕,这个属于Z世代新青年的全新社交空间正陆续上演精彩纷呈的剧目,也为商业创新带来更多期待与想象。




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本文转自赢商云智库

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