美就完了?龙湖长楹天街的空间创想可不止于此
更新日期:2021年01月14日

“有灵魂的空间,能共情的服务,无边界的创新”,龙湖旗下购物中心向来以高品质空间服务,引领行业进步。作为龙湖在北京的项目标杆,龙湖北京长楹天街(下文简称:长楹天街)在开业以来的6年内,接连用原创IP-Smile X 天街、现象级IP-故宫藏影/星河游记以及网红艺术展-逾时不候等十八般武艺,彰显其通过美陈打造创新运营空间上的灵气。尤其是它一贯保持的高品质和孜孜不倦的创新力,给美陈网留下了深刻印象,成为我们长期观察、思考的项目。


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在2019年,长楹天街就与故宫出版联合出品了《故宫藏影》百年影像特展,成为商业地产与顶级文化IP的一次深度探索。大量紫禁城历史影像,通过现代技术演绎,在百年后的北京汇集成了一次现象级大展,彼时的长楹天街第一时间得到了商业地产届的高度关注,美陈网也对此印象深刻。


“会玩”的长楹天街未止步于此,在2020年4月借着原创IP Smile X 天街2.0,长楹天街玩起了暗夜云派对的创意直播大秀;9月12日,国家级IP中国航天科普展首展在此震撼亮相;12月18日迎来了盛大的六周年庆。一路走来,从单纯静态展到注重与消费者互动,从普通的视觉体验到全方位沉浸,从简单的场景布置到加入互联网新技术。2020年美陈网真切感受到长楹天街空间上的匠心。


脑洞大开,让美陈不止于美陈


提到空间创新上,“暗夜云派对”展现了长楹天街这个“派对主人”惊人的脑洞。


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这场活动举办于2020年4月。此时,做一场企划美陈有多困难,不言而喻。疫情犹存,活动受限,客流远未复苏。市场需要激活,长楹天街用自己的“鬼才”,营造黑夜氛围,把闭店后中庭smile秀场变成一场灵魂交互派对。


这场与《时尚芭莎》合作的SPACE,用明亮的色块、洒脱的布局、前卫的线条语言带来春季时尚发布会般的质感,也是神秘的商场闭店后的场景再创造。


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创新空间利用 + 线上线下空间联动 + 劲爆音乐游戏,带动了30+品牌销售。热衷新事物的时尚客群,体验到别样的购物快感,即便在整个龙湖体系中,这场小程序、抖音等多平台分流式直播大秀也为首次。


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美陈网之所以对这场活动尤为关注,是因为长楹天街证明了有匠心的企划美陈完全能够把美陈场景、IP(知识产权)、PR(公关活动)、SP(促销活动)全案联动,做到1+1>2,让美陈远不止于美陈。


企划先行,引领空间赋能


星辰在远方,航天器即将对接。颇具仪式感的扫码后,观众登入展区。犹如蒙太奇效应,商场的空间逐渐模糊,航天空间逐渐清晰。这是9月,龙湖商业携手中国航天神舟传媒打造《星河游记——中国航天2020科普互动展》所带来的感官盛宴。


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“北斗卫星组网”、“嫦娥四号探月”、“首次火星探测”,在艰难的2020年,中国航天拿出这样一份彪炳千古的成绩单,而长楹天街则展现了自己空间上的敏锐。


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与时代共振,联手国家级IP资源,当“中国航天”冲上热搜,长楹天街迅速与之发生了空间上的“化学反应”,把遥不可及的“航天器”和“宇宙星辰”带进了公众的日常生活场景,并上升到公益科普、教育启迪、传达时代精神的层次。在美陈网看来,这就是一家商场优秀空间运维能力的体现。


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具体到美陈,“星河游记”是一件完成度极高的作品,1:1打造的空间站核心舱,带来了体量上的震撼冲击力。


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外壳精心架设的管道、太空舱门及灯光特效,彰显一流美陈的细节品质,整个美陈做出了“中国航天”独特的科技质感,加之VR技术产生互动,让沉浸体验更加淋漓尽致。


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这样一场高科技高品质展览,仅9月12日开幕当天,客流就达13.4万人次,会员增加3000人+,全月媒体曝光量达8818.72万,很快突破了常营乃至朝阳地区的界限,对线下客流吸引辐射整个北京,远超一般商场3-5公里的引流极限。


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这场以企划引领空间赋能的实验,为消费者尤其是青少年带来了科技互动、航天精神的双重享受,真正做到“空间即服务”的理念,成为长楹天街走向城市级购物中心的重要一步,也为2020年留下了一件难忘的美陈大作。


走过六年,打造一人千面的生活T台


颜值高、品质高、创新力强、善于情感捕捉……通过前两个案例,相信大家对长楹天街六周年庆的“大美陈”充满了期待。


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随着12月18日全新品牌概念“天生秀场 纵享千面”发布,生日当天,长楹天街被打扮成了一个“超级T台”,用一出戏剧大秀“浮生6纪”表达全新主张。


具体到主美陈上,三层创意舞台一袭神秘紫加身,竖立的镜面令表演者“分身千面”,与主题相呼应,设计语言十分清晰。


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其中,美陈网对二层打造的都市青年生活展示区域情有独钟。犹如闺房的私密空间暴露在眼前,演员尽情展示了"我在工作”、“我在生活”、“我有压力”、“我有狂喜”的态度。


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冷艳模特则以「商务时装秀」开场,一出极具爆发力的现代舞展现年轻人的隐秘情感,与此同时,另一边睡梦中的青年起身,袒露放肆一面...


“浮生6纪”的整个美陈场景,用一个巧妙视角深入内容,就像电影《楚门的世界》,让观众能够俯瞰人物,直抵内心,因场景产生情绪,因场景与之共情。


相信看到这样一个有内容的作品,现场观众,尤其年轻人,都会在内心深处有产生不同的心情。商场是“秀场”,“秀场”蕴藏千面,这便是长楹天街对“人—空间—情感”的紧密连接。


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如今90后、95后正成为商场主力客群,一个冷冰冰的售卖关系自然不能吸引他们。年轻人带来“个性”、“态度”、“real”等新关键词,也带来“压力大”、“想自由”、“敢不同”的新需求。


说来有些感动,因为在“浮生6纪”中可以强烈感受到长楹天街作为购物中心对“人”的关注,它真正在乎年轻人的所思所想,并表达了真切的关怀。


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这样的温度也一直体现在长楹天街的日常空间里。就如小标题,如果对长楹天街足够了解,就应该能够感知到,六周年庆典并非只有明处的美陈T台。


为何是天生秀场?如何纵享千面?


22万超大体量,六年与消费者日夜陪伴,联动东区「时尚」西区「生活」的空中连廊,在每一个普通的日子,在每一帧日常生活,长楹天街本身就是一处“生活T台”,始终提供着可自由转化空间场景。


你可以是乐高中心陪孩子玩耍的妈妈;你可以是CUPONE精品咖啡馆里同客户谈生意的职场人;你可以是下班后脱掉套装换上皮衣走进「时尚」东区的潮流青年。


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在有着500+甄选品牌,倡导筑建多元生活方式空间的长楹天街,你不会被定义,可以成为任何你想成为的人。这正是「天生秀场 纵享千面」在现实中的精练表达。


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2020-2021,用美好场景温柔告别


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在12月最后一周,长楹天街继续创造着有温度、有故事、有共鸣的空间体验。


联动湖北日报、新京报、四川日报、抖⾳、今日头条、西瓜视频、番茄小说、轻颜相机等,打造“想见你2021”主题线下快闪。


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有关武汉的湖北日报、每天推送大事件的今日头条,空间无疑延伸了人们对时间的记忆和感知,也让告别变得更加温和。


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观众可以在美好生活许愿墙前录下对新一年的祝愿,也可以在新京报的忘忧箱里与2020挥手告别。


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以感受为出发点的空间场景营造使得12重梦境,一步一景,一步一心情,缓缓地带领公众重温2020,然后走向2021。这便是空间造梦师长楹天街的年末温柔之作。


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总结


震撼的、烧脑的、感性的... ... 回顾过去,长楹天街带来了无数有热度、有话题的好作品。不论是这次六周年庆大秀还是平日里的展览、活动,都为消费者提供了一方可打卡的美好空间,也为自己塑造了企划美陈上的优质品牌感。


对于长楹天街,美陈网可谓始于颜值,陷于才华,忠于理念。在对其作品的长期关注下,切实感到了长楹天街在追求颜值之外,对活动内容的深耕细作。随着2021「天生秀场 纵享千面」的全新品牌概念发布,它又将带来什么意想不到的作品呢?美陈网对长楹天街的未来充满了期待。



本文转自美陈网

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